用众筹模式促进我国文化产业的发展
2015-05-12 来源:转载 作者:中国文化创意产业网 工号:V2014C01002【 】 浏览:1601次 评论:0

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    2002年,一场正在筹划的原定于在新奥尔良爵士音乐节上举办的音乐会因资金问题被迫取消,让策划者佩里 · 陈非常失落,于是酝酿建立一个募集资金的网站。2009年4月,Kickstarter网站终于上线,掀开了众筹的发展篇章。2010年美国《时代》周刊将该网站评为全年最佳发明之一。2011年7月中国第一家众筹网站上线。Massolution研究报告指出,2013年全球总募集资金已达51亿美元,比2012年增长86.8%.世界银行报告预测2025年全球众筹总金额将突破960亿美元,中国的众筹规模将达到460亿到500亿美元。
    众筹,这个因文化而生的创意融资模式,在发展中与文化创意产业始终密不可分。不管是在国内还是国外,不管是筹资成功的项目数量还是筹资的金额,文化创意类项目都处于领先的地位。因此,业界很多专家都认同互联网众筹融资是解决我国目前文化产业融资难的重要手段,对促进我国文化产业的发展将起到重要作用。那么怎样充分利用众筹进一步推进文化产业的发展呢?结合众筹发展的现状和文化产业发展的趋势,可以从以下三个方面进行思考。
    一、拓展众筹与文化产业结合的宽度
    众筹已经成为资本市场关注的热点,我们的文创企业应该抓住机会,主动融入,变革创新,借助众筹发展。目前国内各众筹网站受关注较多、筹资金额较大的文化产业项目是电影类、出版类、音乐类等项目,有些网站在这类项目中众筹数量占到70%以上。而像国外比较流行的动漫类、游戏类项目目前正在起步,而像艺术品、工艺品、非遗类项目众筹的金额就很少。
    电影、出版和音乐类项目,因为有明星、名人、名企的加入,加上采用“团购 预售”的奖励制众筹,加上互联网营销的影响,已经成为市场的热点。然而,对于其他业态,我们应该去思考行业发展的现状问题和发展趋势,加强创新,才能有所突破。
    动漫是我国众筹领域的下一个爆发点。随着我国近几年动漫生产数量的急剧增加,整个动漫市场已过培育期,从业人员和人才快速增长,竞争加剧。市场需要多样化的融资渠道,人才需要多渠道的出口,更重要的是行业需要全面创新来提升发展的质量,在这个创新过程中,与快速发展的众筹市场结合将成为一种必然。
    比如艺术品,要想使众筹在其中真正发挥作用,就必须对艺术品行业的运作模式进行改造,把艺术品的创作者与经营者分开,充分发挥艺术品经纪公司、画廊的价值,初期以众筹与会展、推广结合为切入口,做大做强艺术品的版权收入,这样才有利于众筹与艺术品行业的结合。
    对于非遗类项目,因为两个核心原因:因缺少创新导致难以满足现代人的生活方式而不被年轻人所接受,因缺少渠道去宣传推广非遗文化而不被人所了解,所以大部分非遗项目的市场生存能力很弱。目前的非遗发展,主要依赖传统的方式建立线下研究、展示、保护、宣传平台,实践证明效果都不是很好。如果与众筹结合,做好线下与线上两个市场,借助众筹的融资和融智两种功能,相互借力,互相促进,充分发挥互联网长尾效应的作用,也许是非遗传承和发展的一种突破。
    除此之外,特色文化产业、小微文化企业、文化创业者,只要理解了众筹的价值,主动思考与众筹结合,积极思变,选择合适的众筹方式,不管是采用捐赠式、债权式、奖励式、股权式众筹还是组合式创新众筹,都可以借势发展。
    二、促进众筹与文化产业融合的深度
    在文创3.0时代,文化产业发展呈现出数字化发展、融合化发展、金融化发展、时尚化发展、市场化发展、品牌化发展等6大趋势。众筹与文化产业的深度融合,对这6大趋势都能很好的反映和体现,并使之融为一体,成为文创发展的新模式。
    1、理念的促进。众筹,首先筹的是梦想。因此作为文化创业者,要想在众筹中成功,就必须有对文化的敬畏,有对梦想的坚持,要能感动别人,要有把故事讲好的能力。反观我们的现实,很多的文化产品、文化企业、文化产业是因为理念的高度不够,讲故事的能力不足,所以不能打动别人,产品无法在精神层面与顾客进行情感沟通,品牌也就建立不起来。
    2、观念的提升。我们的文化产业发展不起来,很大程度上是我们的从业者观念和思维上的问题,是对资源认知和客户理解与实际情况产生了偏差。通过众筹这种互联网融资,可以促进我们的文化创业者建立互联网思维,让他们更好的理解数字化趋势,更好的理解移动互联,逐步建立开发的思维,更好的认知市场,理解趋势,把握需求。
    3、人才的融合。众筹,不仅要筹资,更要融智。通过众筹,可以网络到与创业者在知识、背景、专业上互补的人才,提升创意水平,促进管理提升,形成属于企业自身的私董会和智库顾问团。
    4、价值链的重塑。要充分借助众筹的移动互联优势,加强在创意设计、生产制作、营销传播、销售服务等价值链全过程与受众的互动,深层次的整合资源,线上线下一体,重塑价值链。在项目前期,加强与客户的互动,让他们自由的选择、平等的参与、个性的表达,从而更好的理解和把握市场和顾客需求,完善产品和企业的定位和战略,提升创意设计水平,提升产品的市场化和时尚化。在生产过程中,加强与顾客的互动,让他们参与到生产制作过程中,从而提升他们的参与感、体验感和认同感,让他们主动传播,形成立体传播体系。这样通过一个众筹,做透了市场调研,了解了市场需求,赚足了媒体眼球,建立了“粉丝”团体,最终建立自己的品牌。
    通过以上融合,最关键的是使得我们的文化产品和服务价值得到提升,最终让文化产品和服务的竞争力得到加强,得到重生。
    三、延长众筹与文化产业契合的长度
    众筹对文化产业有着极好的促进作用,但是我们也要警惕一部分人利用众筹来扰乱市场。
    1、立正念。目前一些企业打着众筹的幌子,目的是吸引眼球,通过众筹来做营销。他们把炒作放在第一位,而不深刻理解和发挥众筹与项目深度融合的作用和意义,最终无法生产出品牌产品,结果是害了自己的同时,也让市场对众筹失去信任和信心。
    2、强规范。我国众筹的发展在法律法规、市场建设、知识产权等很多方面还存在不足和不完善的地方,债权类众筹和股权类众筹还存在一些限制,所以在众筹的方案设计上要警惕法律风险,做好信用体系,加强管理规范,建立制度标准。
    3、避风险。作为一种投资,众筹的发展要做好风险管理的工作。平台网站在加强创新的同时,也要加强对网络欺诈风险、资金兑付风险、资金管理风险等方面的管控。
    如果说拓展众筹与文化产业结合的宽度可以提升文化产业发展的规模,那么促进众筹与文化产业融合的深度就是提升文化产业发展的质量。我们在发展文化产业中不仅要利用众筹的融资功能,更要发挥他在全面提升文化产业发展和重塑文化产业价值链中的作用,要注意防范风险,延长众筹与文化产业契合的生命力。这样,众筹必将成为文化产业发展的新模式。(来源:中国文化创意产业网) 返回首页
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